سئو برگرفته از کلمه SEO (مخفف عبارت Search Engine Optimization) راهکاریست در جهت افزایش کمیت و کیفیت ترافیک وب سایت با استفاده از نمایش وب سایت شما در نتایج طبیعی جستجو.
در اوایل سال 1990 اولین موتورهای جستجو کار خود را آغاز کردند؛ بعضی از محبوبترین آنها Infoseek،Alta Vista و Yahoo بودند. در آن زمان مردم موتورهای جستجو را به دید یک لیست فهرست شده نگاه میکردند که همانند صفحه زرد، سئو اولیه بر اساس حروف الفبا انجام میشد. در این لیست صفحاتی همچون AAA در بالای این لیست وجود داشتند.با رشد مداوم اینترنت موتورهای جستجوی جدیدتری ظاهر میشدند که از الگوریتمهای رتبهبندی پیچیدهتری استفاده میکردند. این الگوریتمها با معیار تراکم کلمه کلیدی ( تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی یا یک عبارت در یک صفحه استفاده شده تقسیم بر تعداد کل کلمات صفحه) و برچسبهای شبیه key-words برای فهم محتویات وب سایتها استفاده میکردند. به دنبال این رشد سئوبرای بیشتر دیده شدن سایتها فعالیت خود را شروع کرد. با توسعه رتبهبندی صفحات توسط موتورهای جستجو، مهندسین سئو به دنبال پیدا کردن راههایی جهت تاثیرپذیری در رتبه بندی این موتورها روی آوردند.
هدف سئو کمک به وب سایتها در بدست آوردن محل بالا در نتایج جستجوی طبیعی و افزایش ارتباط بین صفحات و کلمات کلیدی وارد شده توسط کاربران است. نمایش دادن بیشترین صفحات مرتبط با پرسوجوی جستجوی وارد شده دارای مزایای زیادی هم برای کاربر و هم برای موتور جستجو است که در آن کاربر بیشترین نتایج مرتبط جستجو شده را پیدا میکند و موتور جستجو قابل اعتماد میشود چرا که الگوریتم آن بیشترین صفحات مرتبط را نشان میدهد.بعد از اینکه سئو برای بهبود رتبهبندی سایتها در نتایج جستجوی طبیعی کار خود را شروع کرد، این فرآیند نیازمند دانش و زمان برای پیادهسازی روشهای خود شد. زمان، بزرگترین سرمایهگذاری اولیه برای بهینه شدن سایت و یا یک صفحه است.بسته به اینکه چگونه کلمات کلیدی رقابتی در بهینه سازی مورد استفاده قرار میگیرند، سئو هفتهها یا ماهها طول میکشد تا به نتیجه برسد. اگر چه ممکن است نتایج بهینهسازی جستجو به سرعت دیده نشود ولی در دراز مدت مزایای سئو باعث افزایش رتبهبندی سایت و افزایش بازدیدکنندگان است. برای وب سایتها خیلی مهم است که در صفحه اول نتایج جستجو گوگل به خصوص جزو سه تا نتیجه طبیعی اول که 58.4 درصد کلیکها را شامل میشود، قرار گیرند.
1- در بازدید وب سایت تاثیر به سزایی دارد.2- باعث ایجاد برند میشود.3- باعث میشود وب سایت در صفحه نتایج موتور جستجو از رتبه بهتری برخوردار باشد.4- باعث افزایش ترافیک سایت خواهد شد.5- باعث افزایش فروش محصولات خواهد شد.6- بهترین ابزار برای تبلیغات است.
با اینکه تبلیغات، شبکه های اجتماعی و دیگر پلتفرم های میتوانند در ایجاد ترافیک برای وب سایت موثر باشند، اما منبع اصلی ترافیک سایت ها موتورهای جستجو هستند.نتایج طبیعی درصد بیشتری از ترافیک را به صورت معمول کسب میکنند. به عنوان مثال طبق تحقیات انجام شده تنها 2.8% کاربران آمریکایی بر روی تبلیغات گوگل کلیک می کنند. به طور خلاصه سئو فرصت کسب ترافیک 20 برابری نسبت به تبلیغات کلیکی در موبایل و گوگل ایجاد میکند.سئو یکی از تنها روش های بازاریابیست که در صورت پیاده سازی صحیح، تاثیر آن در طول زمان افزایش نیز مییابد. در صورتی که شما دارای محتوایی در وب سایت باشید که مستحق کسب رتبه باشد، ترافیک کسب شده از این محتوا در طول زمان افزایش نیز پیدا خواهد کرد، در حالی که تبلیغات برای اعمال شدن نیاز به صرف هزینه و شارژ کردن حساب دارد.موتورهای جستجو در حال هوشمند تر شدن هستند، اما در عین حال نیاز به کمک ما نیز دارند. بهینه سازی وب سایت به موتورهای جستجو کمک میکند تا اطلاعات محتوای سایت را به صورت بهتری درک کنند و از این رو محتوای وب سایت به طور مناسبی ایندکس شده و در نتایج جستجو به نمایش در بیایند.
تعداد مطالب سایت، کمک زیادی به کسب اعتبار برای سایت شما در فضای وب و مشخصا گوگل میکند. یک سایتی که تنها یک صفحه داشته باشد، نمیتوان از گوگل انتظار داشت که به راحتی به آن رتبه خوبی دهد.
البته توجه داشته باشید که هیچ گاه تعداد بسیار زیادی از مطالب را بی هدف در سایت خود نریزید. مطلب زمانی ارزش دارد که کیفیت بالایی داشته باشد.
1-عدم ایجاد امکان دریافت لینک: سایتی که تعداد صفحات کمی دارد، نمیتواند تعداد زیادی لینک داشته باشد. در واقع یکی از دلایل احتمالی پنالتی شدن سایت توسط گوگل، عدم تناسب تعداد مطالب و صفحات سایت با تعداد بک لینک های آن است.
2-از دست دادن مخاطبین: چون اگر تعداد صفحات کمی داشته باشید، نمیتوانید بازدید کنندگان را به صفحات دیگر راهنمایی کنید.
3-عدم پوشش مطالب مرتبط با یک مطلب: وقتی شما درباره موضوعی در سایتتان مطلب دارید و یک سایت رقیب هم مطلبی مشابه با آن دارد، یکی از عواملی که تعیین میکند شما در نتایج بالاتر باشید یا سایت رقیب، این است که "کدام وبسایت درباره موضوعات مرتبط و مشابه با مطلب مورد نظر هم مقالات و مطالبی دارد؟" این نکته خیلی مورد غفلت قرار میگیرد.
*تمامی عواملی که ذکر شد میتواند در سئو سایت شما تاثیرگزار باشد \س سعی کنید به درستی از آن استفاده کنید.
همانطور که گفته شد، محتوای خوب را فقط با قضاوت و با استفاده از هوش حقیقی میتوان دریافت کرد. حتی همین قضاوتها و نظرات هم درباره کیفیت محتوا میتواند متفاوت باشد. ( پس شک نکنید که گوگل هم مثل نقل و نبات در ارزش دهی به محتوای سایت اشتباه میکند. )
1- طول محتوا و تعداد کلمات متن: یک محتوای خوب و به اصطلاح به درد بخور، نمیتواند خیلی کوتاه باشد. در واقع پیشنهاد میکنیم که اگر محتوای خوبی دارید، آن را طولانی و با پر و بال بنویسید. اگر این کار را نکنید، هر چند محتوای خوبی داشته باشید، شانس موفق شدن را از آن میگیرید. همچنین با طولانی کردن محتوا، احتمال موفقیت بیشتر و پوشش بیشتر کلمات کلیدی و انواع آن را خواهید داشت. در نتیجه سئو داخلی رو بهتر و کامل تر می توانید انجام دهید.2- تعداد لینک ها ( بک لینک ):هرچند اولین چیزی که به ذهن همه میرسد این است که "چه کسی دیگر در این دوره و زمانه به مطالب خوب سایت های دیگر لینک می دهد؟" پاسخ این است که متاسفانه در بین وب مستر های ایران، این رسم کاملا نابود شده و لینک دادن خارجی به سایت دیگر نوعی افت، ناتوانی و ذلت تلقی می شود. اما با نوشتن یک محتوای خوب، باز هم احتمال بیشتری دارد که لینک برای آن ایجاد شود.3- لینک سازی داخلی در سایت: اشتباه نکنید ! لینک سازی به این معنی نیست که بی اصول و اساس از تمام صفحات به صفحات دیگر لینک داخلی قرار دهید. ساختن یک لینک از صفحه ای که محتوای خوبی دارد، با متنی مرتبط، به صفحه دیگری که محتوای خوبی در آن نیز هست به طوری که این بخش از متن به هر دو صفحه مربوط باشد ( گوگل به راحتی این موضوع را تشخیص می دهد )، چنان اثر مثبتی می گذارد که به هیچ شکل دیگری نمی توانید آن مزیت را ایجاد کنید.
4- وجود تصاویر: یک صفحه خوب، صفحه ای است که حداقل یک یا دو عکس در آن وجود داشته باشد. طبق یک تحقیق و بررسی توسط سایت استوری، صفحاتی که در آن ها یک یا دو عکس وجود دارد، تنها صفحاتی هستند که امکان حضور در صفحه اول گوگل را دارند. در بررسی 800 کلمه کلیدی مهم و رقابتی و غیر رقابتی، به این نتیجه رسیدیم که 98 درصد نتایج صفحه اول، دارای عکس در متن صفحه هستند.همچنین در قرار دادن تصاویر، مسائلی مانند نسبت کیفیت به حجم عکس، داشتن alt tag و داشتن ابعاد width و height را در نظر داشته باشید.5- وجود لینک خارجی: در راستای مورد 2 و 3، همان طور که داشتن بک لینک و همچنین لینک سازی داخلی به اثبات کیفیت متن به گوگل کمک میکند، داشتن لینک خارجی به مطالب مرتبط و با کیفیت سایت های دیگر هم میتواند ارزش صفحه شما را بالاتر نشان دهد. متاسفانه بسیاری از وب مسترهای ایرانی این مورد را اشتباهی میدانند که نباید آن را باور کنند. آن ها فکر میکنند که با لینک دادن به سایت های دیگر، ارزش صفحه یا همان پیج رنک Page Rank خود را به آن ها می دهند. مطمئن باشید این گونه نیست و این مورد آنقدر واضح و روشن است که نیازی به اثبات ندارد. به علاوه گوگل دروغ نمیگوید.6- زمان باقی ماندن بازدید کننده در صفحه ( Dwell time ) :بحث های زیادی درباره مهم یا بی تاثیر بودن این مورد در رتبه بندی صفحات وجود دارد. من معتقدم این مورد بسیار مهم است ! چرا که گوگل به راحتی به این دادهها دسترسی دارد. دادههای گوگل آنالیتیکس و همچنین دیتایی که مرورگر گوگل کروم جمع آوری میکند، شامل این موارد هستند. پس چرا گوگل نباید از این ها استفاده کند؟برای نگه داشتن بازدید کننده در سایت خود و حتی انتقال او به سایر صفحات سایتتان از آن صفحه، باید محتوای خوب، با کیفیت و دارای لینک های داخلی خوبی تولید کنید. فراموش نکنید که لینکهایی که در داخل متن قرار میدهید، میتواند جریان حرکت مخاطب در سایت شما را مشخص کند.با بالا بردن Dwell time، میتوانید در عین حال، Bounce rate خود را هم کاهش بدهید. بازدید کنندهای که زمان زیادی در صفحه شما باقی بماند، احتمال اینکه به صفحه دیگری هم مراجعه کند بیشتر است.7- فعالیت در شبکه های اجتماعی:فعالیت در شبکه های اجتماعی یکی از معیارهای موتورهای جستجو برای قراردادن کلمات کلیدی در جایگاه های بالا می باشد. شبکه های اجتماعی با دادن سیگنال های قوی به سمت وب سایت باعث می شود بسرعت ترافیک مطلوبی به سمت وب سایت هدایت شود.8- مدیریت وبلاگ:وبلاگ ها ابزارهای قدرتمندی هستند که میتوانند براحتی و بسادگی محیطی را برای شما فراهم آورند که هر گونه محتوایاتی را بتوانید براحتی منتشر نمایید. از آنجایی که دامنه اصلی وبلاگ ها از قدرت زیادی برخوردار است از اینرو میتوانند به وب سایت هایی که لینک می دهند امتیاز خود را منتقل نمایند. ایجاد وبلاگهای مختلف برای وب سایت و مدیریت تمامی آنها از جمله خدمات سئو قابل ارائه توسط شرکت سئوکار است.
الگوریتم های جدید گوگل به ویژه الگوریتم RankBrain تلاش میکنند تا رفتار کاربران هنگام جستجو را آنالیز کرده و متناسب با همان رتبه بندی نتایج را بهینه کنند. هر زمان کاربر عبارتی را در گوگل جستجو میکند و یک یا چند نتیجه موجود در پیشنهادات گوگل را انتخاب خواهد کرد. گوگل به انتخاب کاربران توجه زیادی خواهد کرد. بعنوان مثال اگر یک سایت در رتبه پایینی از نتایج گوگل باشد ولی کاربران زیادی بر روی آن کلیک کنند گوگل جایگاه این سایت را بهبود خواهد داد.
علاوه براین زمان حضور کاربران در یک سایت تا جستجوی دوباره در گوگل اهمیت ویژهای خواهد داشت. از زمانیکه کاربر وارد سایت شما میشود تا زمانیکه مجدد همان عبارت یا عبارتی مشابه با آن را در گوگل جستجو میکند Dwell Time نامیده میشود.
گوگل موتوری هوشمند است ولی هنوز نیاز به کمک کاربران دارد، آنها همیشه در تلاش هستند تا نتایج بهتری را به کاربران اینترنتی ارائه دهند، با این حال محدودیتهایی در این مسیر وجود دارد که نیاز به سئو سایت را ایجاد میکند. سئو اشتباه میتواند شما را از دید کاربران پنهان کرده و تمام تلاش شما را هدر دهد، در نتیجه رقبای شما با محتوایی ضعیف تر بازدید و محبوبیت بیشتری داشته باشند.ربات های خزنده گوگل فاکتورهای نسبتا مشخصی برای درک محتوای صفحه دارند که در صورت رعایت آنها شانس شما برای کسب جایگاه افزایش مییابد. این فاکتورها را اصطلاحا onpage seo می نامیم و برای موفقیت باید دقیقا بدانیم که این فاکتورها در سئو چیست.
سئو درون صفحه به کنترل مستقیم کدها و یا محتویات وب سایت شما اعم از متن، تصویر، پیوند و ... مرتبط میشود؛ به طور کلی هر چیزی که در سایت خود بارگذاری میکنید مربوط به SEO On Page میشود. این روش پایه تمام تلاشهای بهینهسازی است زیرا جایی است که شما بیشترین کنترل را روی آن دارید. هر گونه تغییری را که شما در محتویات سایت خود ایجاد مینمایید در نتایج جستجو تاثیر گذار خواهد بود بنابراین خیلی مهم است که روش SEO On Page بدرستی قبل از روش SEO Off Page انجام شود.
بر خلاف روش SEO On Page که توسعه وب سایت با کنترل مستقیم بالایی انجام میشد، روش بهینه سازی بیرون صفحه شامل تمام ارتقاهایی است که در خارج از وب سایت شما انجام میشود؛ این شامل تمام چیزهایی است که میتواند در بدست آوردن رتبهبندی بالای سایت شما کمک کند. SEO Off Page در درجه اول در بدست آوردن پیوند دهندگان (پیوندهایی که از سایتهای دیگر به سایت شما اشاره میکنند) متمرکز میشود سپس با استفاده از روشهایی که در خارج از وب سایت انجام میشود به بهینهسازی موتور جستجو میپردازد.SEO Off Page یک فرآیند نامحدود است که توسط مهندسین سئو در جهت بدست آوردن پیوند دهندگان، اداره میشود.
در اصطلاحات فنی این حوزه، سئو کلاه – سفید به مجموعه تکنیکها، روشها و استراتژیهای که از قوانین و راهنماییهای موتورهای جستجو تبعیت میکنند، اشاره دارد. که این به معنی فریب یا دستکاری موتورهای جستجو و یا کاربران به هیچ وجه نیست. این همچنین به سئو اخلاقی نیز یاد میشود زیرا دلیل آن این است که یا اجرای بلند مدت داشته و یا از دستورالعملها و سیاستهای صحیح جهت بدست آوردن رتبههای بالا در نتایج موتورهای جستجو استفاده میکند.
به عبارتی دیگر اصطلاح سئو کلاه – سیاه اشاره به مجموعهای از دستورات دارد که به منظور فریب، بازی و دستکاری الگوریتمهای موتورهای جستجو با هدف بدست آوردن رتبهبندی بالا، بکار میرود. این مهم است که بدانید این روشها غیر اخلاقی بوده و توسط هیچ موتور جستجویی تایید نمیشود و بکارگیری این روشها خطر خارج شدن از فهرست پایگاه داده را برای همیشه در بر دارد.انجام تاکتیکهای سئو کلاه – سیاه ممکن است که باعث افزایش رشد ناگهانی در نتایج جستجو
سئوی کلاه خاکستری به تکنیکهایی گفته میشود که با قوانین موتور جستجوی گوگل مغایرند، اما طوری اجرا میشوند که گوگل متوجه نشوند و نتواند سایتمان را جریمه کند. به بیان دیگر سئوی کلاه خاکستری مشابه سئوی کلاه سیاه است، اما نسبت به آن ریسک کمتری دارد.مثلاً گاهی سئوکاران کلاه خاکستری تعداد زیادی صفحۀ جعلی در شبکههای اجتماعی مختلف (توئیتر، اینستاگرام، فیسبوک، لینکدین، گوگل پلاس و ...) ایجاد میکنند و از این صفحات به سایت خودشان لینک میدهند. خب گوگل فعلاً نمیتواند تشخیص دهد که تمام این صفحات متعلق به خود شما هستند، بنابراین میتوانید فیدبک خوبی از آنها بگیرید. اما بعید هم نیست که تا چند وقت دیگر این راز هم بر ملا شود و دچار جریمۀ گوگل شوید!توصیه من این است که تا وقتی در زمینۀ سئو حرفهای نشدهاید و با ساختار گوگل و طرز کار الگوریتمهای آن آشنایی کاملی ندارید، از این روش استفاده نکنید. چون گاهی یک اشتباه کوچک میتواند سایت شما را در معرض خطر جدی قرار دهد و به آن آسیب بزند.
فرآیند آموزش سئو کمی پیچیده و زمانبر است. معمولا شما زمانیکه به دنبال نکته یا موضوع خاصی هستید با یک مقاله آموزشی در حوزه سئو مواجه میشوید که اطلاعات دقیق ولی محدودی را در همان زمینه به شما عرضه میکند. با مطالعه این مقاله ممکن است به مبحث سئو علاقه مند شده و به دنبال مقالات و آموزش های بیشتری باشید.
مطالعه مقالات آموزشی ارزشمند و مفید است ولی یک ایراد اساسی دارد. بعد از مدتی ذهن شما را دچار تناقض و پراکندگی خواهد کرد. برای جلوگیری از این اتفاق پیشنهاد میکنیم پس از آنکه آشنایی اولیه با مفاهیم سئو کسب کردید به سراغ منابع جامع یا کتاب های آموزش سئو باشید. بهترین مسیر برای یادگیری سئو به شرح زیر است:
1- مطالعه یک کتاب پایه:
کتاب های اینترنتی بسیاری هستند که مفاهیم اولیه و عمومی سئو را به شما آموزش میدهند. این کتاب ها به شما کمک میکنند که خیلی سریع با اصطلاحات رایج این حوزه آشنا شوید و مسیر صحیح برای شروع سئو را بیاموزید.
2- مطالعه مقالات یا مشاهده ویدئو تخصصی:
پس از مطالعه کتاب شما آشنایی اولیه با مفاهیم را کسب میکنید ولی برای استفاده از آنها بهتر است که برای هرکدام وقت بیشتری گذاشته و مقالات تخصصی یا ویدئوهای آموزشی مرتبط با آن موضوع را بررسی کنید.
3- شرکت در دوره های آموزشی سئو:
زمانیکه دانش و تجربه نسبی در زمینه سئو را کسب کردید دیگر صرف زمان برای یادگیری شخصی و مطالعه مقاله منطقی نیست. شما میتوانید با شرکت در دوره های تخصصی آموزش سئو در زمانی کوتاه دانش خود را تکمیل کرده و تکنیک های کاربردی زیادی را بیاموزید.
هزینه خدمات سئو به میزان ترافیک کلمات کلیدی و سختی و راحتی آنها بستگی دارد. هزینه خدمات سئو ممکن است برای کلمات مختلف و همچنین نوع وب سایتها متفاوت باشد. هزینه خدمات سئو معمولا توسط ابزار Google Planner ارزیابی میشود. این ابزار میزان جستجو کلمات کلیدی را در ماه نشان می دهد.
شرکت داده پردازی سریر رایانه گستر با طراحی دوره جامع سئو این فرصت را برای شما عزیزان فراهم کرده است که فرآیند یادگیری را در کمترین زمان ممکن و به صورت کاملا حرفه ای به پایان برسانید.