امروزه تاکید بیشتر سئو بر تولید محتوا با کیفیت است. تولید محتوای با کیفیت باعث میشود که رتبه وبسایت شما به طور چشمگیری افزایش پیدا کند. برای همین اکثر مدیران وبسایتها یکی از بخشهای خود را به تولید محتوا اختصاص دادهاند و سعی میکنند که بلاگ نویسان با تجربه ای را در این زمینه استخدام کنند. یکی از مشکلات اصلی این بلاگ نویسان، ایجاد محتوای مناسب با کسب و کار می باشد. اینکه چگونه محتوایی را تولید کنند که مناسب با مخاطبان وبسایت باشد و پیدا کردن یک منبع معتبر کاملا سخت است.موتورهای جستجو و به طور خاص موتور جستجوی گوگل روز به روز هوشمندتر از گذشته عمل میکنند و در هنگام رتبهبندی با دقت بیشتری سایتهایی با محتوای با کیفیت را بالاتر از سایر سایتها رتبهبندی مینمایند.در نتیجه برای دستیابی به جایگاه بهتر و بالاتر در سئو و بهینه سازی سایت، یکی از اصول مهم، تولید محتوای سایت با کیفیت، فنی و مطابق با اصول سئو در موتورهای جستجو است.
اهمیت و ارزش بالای تولید محتوا در سئو سایت
یکی از مهمترین روشهای جذب مخاطبان به سایت، تولید محتوای جذاب و مطابق اصول سئو است. بازاریابی محتوایی( Content Marketing ) ابزاری است که سالها و ماهها با کمترین هزینه، مخاطبان و مشتریان جدید برای شما به همراه خواهد آورد .تولید محتوای سایت با کیفیت و با اصول فنی و لازم برای دریافت رتبهی بالاتر توسط گوگل، علاوه بر تخصص فنی، به دانش و تجربهی سئو نیازمند است.
نقش کیفیت طراحی سایت در کیفیت محتوا
همان گونه که گفته شد، درک موتور جستجو از محتوا با درک یک انسان تفاوت دارد. بسیاری از آنچه برای یک نرمافزار قابل بررسی و تحلیل است، به طراحی سایت مرتبط است. اگر در مراحل طراحی سایت، پیشبینی سئو به عمل نیامده باشد و ساختار تولید کدهای لازم برای نمایش محتوا مطابق با اصول سئو سایت نباشد، اثربخشی محتوا در بهینهسازی سایت به حداقل خواهد رسید. بنابراین اگر قصد ایجاد سایتی محتوا محور را داشته باشید و طراحی سایت مطابق با اصول سئو نباشد، نسبت هزینه و زمان صرف شده در تولید محتوا برای سایت به موفقیت در جذب مخاطب کمتر و کمتر خواهد شد.
درک موتور جستجو از محتوا
موتور جستجو یک نرمافزار است و آنچه از محتوا درک میکند با آنچه یک کاربر مشاهده میکند متفاوت است. موتور جستجو ممکن است درکی سطحی از معنی کلمهها داشته باشد ولی توانایی درک ارزش، حس، مفهوم و موضوع واقعی نوشته را نمیتواند درک کند. در عوض موتور جستجو میتواند حجم کدهای نوشته را محاسبه کند، میتواند استفاده از قوانین نگارشی، اشتباههای تایپی، وجود منابع و پیوندها به مطالب مرتبط، ساختار فنی محتوا، استفاده از تصاویر مرتبط، مطالب تکراری، و بسیاری نکات فنی دیگر را متوجه شود. در حقیقت موتور جستجو متن را بر اساس درکی که از نوشته پیدا کند رتبهبندی میکند. بنابراین تولید محتوایی که هم از دید مخاطب با کیفیت و قابل استفاده باشد و هم از دید موتور جستجو با کیفیت به نظر برسد هدفی است که باید برای رسیدن به آن تلاش نمود.
کپی برداری مطالب توسط سایتهای دیگر
در موارد بسیاری مشاهده شده است که مطلب نوشته شده توسط یک سایت توسط سایتهای دیگر کپیبرداری شده و سایتهای کپی کننده در رتبههای اول گوگل قرار گرفتهاند در حالی که سایت اصلی جایگاه قابل توجهی را کسب نکرده است. هرچند گوگل تلاش میکند محتواهای تکراری را شناسایی کند و تلاش میکند سایت مبدا را در این میان بالاتر ارزشگذاری نماید، با این حال امکان اشتباه موتور جستجو وجود دارد. برای پیشگیری از رخداد چنین رویدادهایی، رعایت اصول سئو و استانداردهای روز طراحی سایت الزامی است.
مدیریت و تولید محتوا
در صنعت وب، هر چیزی که اطلاعات معنی داری را به مخاطبان منتقل کند، محتوا نامیده می شود. همه وب سایتها از وب سایتها ساده 3-4 صفحه ای تا وب سایتهای چند صد صفحهای دارای محتوا هستند. وب سایتهای کوچک، شاید نیاز به یک نویسنده دارند تا مطالب وب سایت را بر اساس خدمات و محصولات و ... آماده کرده و در وب سایت منتشر نماید. وب سایتهای بزرگتر اما نیاز به یک مدیر محتوا دارند تا بر فرآیند تولید و انتشار محتوا در وب سایت نظارت کند. در سالیان اخیر با افزایش اهمیت محتوای الکترونیک که به صورت متن، کتابهای الکترونیک، فایلهای صوتی و تصویری، اینفوگرافها و ... عرضه میشود، ضرورت یک استراتژی مدیریت محتوا در وب سایتها بیش از پیش احساس میشود.
این استراتژی عبارتست از:
1- کمک به شرکتها برای درک و تولید اطلاعاتی که مورد نیاز مخاطبان آنهاست.
2- کمک به سازمانها برای آماده سازی یک برنامه انتشار واقعگرایانه و مداوم جهت انتشار محتوا در وب سایت در بلند مدت
3- جلوگیری از توقف و خروج از مسیر پروژه به دلیل تاخیرهایی که به علت اشتباه در تخمین زمان و امکانات در پروسه تولید محتوا روی میدهد.
4- کاهش هزینهها از طریق جلوگیری از انتشار مطالب غیر مرتبط و غیر ضروری در وب و در عین حال افزایش تلاشهای مفید
مدیریت تولید محتوا، یکی از مهمترین نکته هایی میباشد که در هر سازمان و سایتی میبایست به آن توجه داشت. زمانی که شما تصمیم میگیرد که فعالیت تولید محتوا را برای سایت خود انجام دهید، قطعا قصد دارید که تولید محتوا شما به طور مداوم و تعداد زیادی صورت پذیرد. بنابراین میبایست مدیریت تولید محتوا را در نظر داشته باشید. حالا چه این فرآیند تولید محتوا را بر عهده شخصی بگذارید تحت کارشناس تولید محتوا یا آنکه خود این وظیفه را بر عهده بگیرید. در نتیجه به کلیه فرآیندهایی جهت برنامه ریزی، سازماندهی و انتشار محتواها، مدیریت تولید محتوا میگویند. مدیریت تولید محتوا برای هر سازمانی مهم و واجب می باشد. فرقی نمیکند که هدف شما از تولید محتوا و انتشار آن چه مسئلهای میباشد، با هر هدفی که تولید محتوا انجام میدهید برای دستیابی به اهداف سازمان و مجموعه خود باید مدیریت تولید محتوا را داشته باشید.
وظایف مدیریت تولید محتوا
1- اولین وظیفهای که مدیریت تولید محتوا باید آن را در نظر داشته باشد، تعیین موضوعاتی میباشد که تولید محتوا میبایست در رابطه با آنها انجام گیرد. در مدیریت تولید محتوا برای اینکه اشخاصی که کار تولید محتوا را انجام میدهند به خوبی از وظایف خود آگاه باشند. و همچنین به دلیل اینکه تولید محتوا با اهداف و سیاستهای سازمان به خوبی در یک جهت حرکت کنند، مدیریت تولید محتوا باید به روش مشخص و کاملا شفاف موضوعات مورد نظر را مشخص کند.
2- مدیریت تولید محتوا باید با توجه به موضوعات تصمیم بگیرید چه شیوه ای مناسب تولید محتوا میباشد. با توجه به این موضوع بهتر است از محتوای متنی، ویدئو و یا صوتی استفاده کنید. این مرحله مهمترین مرحله مدیریت تولید محتوا می باشد، به این دلیل که شما با توجه به شناختی که از مخاطب و نیاز او دارید، میبایست بهترین روش و وسیله انتقال محتوا را انتخاب کنید و به آن وسیله تولید محتوا را انجام بدهید.
3- برنامهریزی برای تولید محتوا، یکی دیگر از وظایف مدیریت تولید محتوا میباشد. شما میبایست با توجه به تمامی مسائل برای تولید محتوا برنامه ریزی کنید. برای اینکه چه شخصی یا فردی تولید محتوا را برای شما انجام دهد، هر نوع تولید محتوا را به چه شخصی واگذار کنید و محتوای تولید شده را در چه زمانی منتشر کنید، همه این برنامهریزیها توسط شخصی که مدیریت تولید محتوا را انجام میدهد باید برنامه ریزی شود.
4- مدیریت تولید محتوا میبایست به کیفیت محتواهای تولید شده نظارت داشته باشد. از کلیه نکتهها و مسائلی که در رابطه با کیفیت محتواها میباشد، آگاهی داشته باشد. برای مثال محتواهای متنی را از نظر سئو بررسی کند یا ویدئوها را از لحاظ کیفیت تولید مورد توجه قرار بدهد. به طور کلی شخصی که مدیریت تولید محتوا را برعهده میگیرد، میبایست یک کارشناس محتوا خبره باشد تا بتواند کلیه وظایف را به خوبی و بدون ایراد انجام دهد.
5- از دیگر نکتههایی که در رابطه با مدیریت تولید محتوا میبایست به آن توجه داشت، انتخاب پلتفرمهای مناسب برای منتشرکردن محتواها میباشد. شخصی که وظیفه مدیریت تولید محتوا را بر عهده دارد میبایست با هماهنگی مدیران خود، علاوه بر سایت از دیگر پلتفرمها نیز برای انتشار محتواها استفاده کند.
6- آخرین نکته ای که در رابطه با مدیریت تولید محتوا میبایست مد نظر داشت، برقراری ارتباط با مخاطبین و همچنین استفاده از نظرات مخاطبین میباشد. شما برای اینکه مطمئن شوید که محتواهای تولید شده شما برای مخاطبین مناسب بوده است می بایست نظرات آنها را جویا شوید و از دیدگاه های آنها برای ادامه فعالیت تولید محتوا بهره بگیرید.
در پایان میتوان به جرات گفت که سازمانی وجود ندارد که از اهمیت محتوا و تولید محتوا برای سازمان خود باخبر نباشد. با توجه به اهمیت تولید محتوا، این قضیه به یکی از اصول اصلی هر سازمانی که در دنیای مجازی فعالیت میکند، تبدیل شده است. اما مهم این است که تولید محتوا با چه هدفی صورت میگیرد. باید در نظر گرفت شما با تولید محتوا به چه چیزهایی قرار است دست پیدا کنید همچنین در رابطه با چه موضوعاتی باید محتوا تولید کنید. چه زمانی باید آنها را منتشر کنید. از چه روشهایی برای تولید محتوا باید بهره بگیرید. همه این مسائل نکات مهمی هستند که باید در تولید محتوا رعایت شوند.